水溶肥、有机肥、有机无机复混肥这些被冠以新型肥料之名的小肥种，利润虽高但市场需求量相比传统复合肥很小，最近几年仅被小型肥料企业推广，大型化工企业特别是传统复合肥企业一直鲜有介入者。在 11月10日全国磷复肥会议上，各大知名肥企业不约而同推出了各类肥料新品种：水溶肥、硝基肥、有机无机肥产品，科技含量之高、新品招商力度之大十分罕见。大型肥料企业不再固守常规复合肥，已经开始转战新型肥料，进行新一轮的争夺。
11月10日，第十三届全国磷复肥会议在山东潍坊隆重召开。来自全国各地的200多名厂家和几万名观众齐聚富华国际会展中心。湖北祥云集团推出的是刚刚投产的硝硫基复合肥——“耕力速”和水溶性磷酸二铵“耕力速”，以其均匀漂亮的颗粒外观吸引了大批观众围观；鄂中化工推出含大量元素的水溶肥并有小样陈列以供索取；山东金正大将大量元素水溶肥和硝基缓释肥作为并列主推品；红日阿康主推的除了纯硝硫肥，还有采用俄罗斯阿康公司微晶粒技术生产的名为“微晶粒”的水溶性肥料以及上市刚一个月的有机无机喷浆工艺复合肥；鲁西推出的新“王牌”，宣称当天就见效的硫酸钾型“鲁西”牌冲施肥(水溶肥)，以及鲁西·首尔多元素活能复合肥和硫12根际肥新品；金沂蒙集团推出生物有机肥、螯合有机肥、氨基酸肽有机无机复混肥以及17-17-17硝硫基复合肥等系列高科技产品。
由于利益驱使和果蔬作物品种需肥特性，新型肥料近两年不断涌现并逐步将市场炒热。大型化工企业虽然没有表现出大动作，但各自均在研发和设备上暗自做足了准备，现在才会集中暴发。湖北祥云集团今年10月份顺利投产的2×28万t/a高塔硝硫基复合肥项目酝酿了2年，招商火爆。
产能和产量的增长使得肥料由20年前因买不到而犯愁变为当今因卖不出去犯愁。供应商几乎零门槛进入市场，特别是加入WTO后，国外企业的进入使得竞争更加激烈。市场供大于求，营销竞争激烈使得各企业日益注重产品的差异化，从而进入当前对技术的新一轮激烈争夺。利益的吸引和市场需求刺激了企业对新技术和产品的需求，倒逼企业去搞新技术，甚至仅是新概念都能为企业和经销商赚得短时间的超常规的利润。
作为当前厂家和经销商新的利润增长点，新型肥料承载着整个行业新的转型任务。耕地资源的短缺和粮食安全的需求使得新型肥料持续拥有刚性需求市场，行业前景被看好，所以更多的企业瞄准这个方向，从而敢于在研发上做投入，争相引入科研人员和高端技术，争当新产品、新品类的行业领跑者。新型肥料已经成为有实力的大企业新的战略选择方向之一。
但是，这次转型对传统大肥企业来讲是一次机遇，更是一种挑战。新型肥料目前更多的是针对特定区域和特定作物发挥作用，这对研发和营销能力的要求都很高，对长时间习惯于做大流通的传统大肥企业提出不小的考验。